Num contínuo esforço em busca da melhor cerveja, a Carlsberg modificou a tinta utilizada nas suas embalagens, tornando-a mais verde: tanto a nível visual, como de sustentabilidade. Greener Green é a tinta utilizada no packaging da Carlsberg, que foi alterada para cumprir as normas de certificação Cradle to Cradle. Isto significa que, além dos benefícios já referidos, Greener Green é produzida com energia renovável e é mais ecológica, minimizando o impacto da pegada ambiental.
Para a Carlsberg, o verde, além de ser uma imagem de marca, é também sinónimo do seu posicionamento sustentável e ecológico, comunicando a preocupação da marca com o meio-ambiente.
Ironicamente, o verde é a cor menos amiga do ambiente que existe. Por isso, a Carlsberg combinou tons de verde escuro e claro nos seus rótulos, o que lhe valeu um Cradle to Cradle Certified™ de nível Prata. O resultado? Uma tinta mais verde que reproduz as cores naturais do lúpulo e das flores nos rebentos de lúpulo (um dos ingredientes-chave da cerveja Carlsberg) e mais amiga do ambiente, que, simultaneamente, torna todo o rótulo mais reciclável.
Com uma abordagem preventiva mais rigorosa que remove substâncias menos amigas do ambiente, Greener Green supera as exigências regulamentadas. Enquanto a conformidade regulatória procura apenas eliminar substâncias negativas, a Greener Green prevê a reutilização dos materiais (melhora a reciclabilidade do material onde a tinta é aplicada) e mapeia substâncias consideradas mais positivas para o ambiente.
Certificação Cradle to Cradle
Cradle to Cradle é uma norma de certificação de produtos. Os produtos com certificação C2C passam por um processo contínuo e mensurável de melhoria, que os certifica em patamares: Bronze; Prata; Ouro. Definindo, assim, um roteiro de melhoria para as marcas.
A Carlsberg, ao ser uma das primeiras empresas de grande dimensão do mundo a utilizar tintas Cradle to Cradle Certified™, tem esperança que outras corporações, empresas e indústrias adotem a utilização de tintas mais sustentáveis.
Fonte: Carlsberg